６月も中旬に入って、お中元商戦が本格化しています。札幌市内のデパートも販売に力を入れていますが、ことしは新型コロナウイルスの感染対策のため、売り場は例年に比べると様変わりしています。
【コロナで売り場大幅縮小】
札幌市のデパート「大丸札幌店」では今月１日、７階に特別の売り場を設けました。例年、来店客が分かりやすいよう商品のサンプルを並べていましたが、ことしはとりやめて大幅に縮小しました。デパートで販売を応援している北海道産の商品など一部をパネルにして展示しているだけです。客の滞在時間を減らし、新型コロナウイルスの感染リスクを減らすことが目的です。感染防止策として、窓口には透明の仕切りを設置したほか、客が帰るたびに座席や仕切りをアルコールで消毒しています。さらに例年は商品を丁寧に包装紙で包んでいましたが、ことしは簡単にのし紙だけにして、従業員が極力、商品を触わらないようにする徹底ぶり。このデパートでは、売り場を縮小する一方、インターネットでの販売に力を入れていて、ネットでの売り上げは前の年の同じ時期と比べて２０％ほど増えているということです。大丸札幌店営業３部の中本吉彦サブマネージャーは「新型コロナウイルスの感染を防ぐのが一番大事だと考えている。インターネットなどを活用した新しいお中元販売のあり方を模索していきたい」と話していました。
【人気は気軽に贈る低価格商品】
一方、新型コロナウイルスの影響を考慮した新たな戦略でお中元の注文を獲得しようというデパートもあります。「丸井今井札幌本店」は今月１１日から、大通館９階にお中元のコーナーを設置しました。ことし新たに取り扱いを始めたのは、「きもちギフト」と銘打った商品です。価格は送料別で１０８０円から２１６０円とお中元としては低く抑えました。外出自粛が続き、離れて住んでいる人になかなか会えない中、手ごろな価格にすることで会えない人に手紙のように気軽に贈ってほしいというねらいです。商品は東京国立博物館などと共同で開発した風神雷神などの絵画のパッケージが特徴で、クッキーやせんべい、それにゼリーなどお菓子を中心に２４種類を取りそろえました。すでに注文も相次いでいて、滑り出しは好調だということです。札幌丸井三越の金子朋広食品担当バイヤーは「このご時世で人と人とが疎遠になりがちなので、こういう時こそギフトを贈っていただいて、皆さんでおいしい物を食べて気持ちも明るく楽しくなってほしい」と話していました。このデパートのお中元のコーナーは、ことしは例年より期間を短縮し、来月３０日まで開設されるということです。
【生産者がサイト立ち上げ】
新型コロナウイルスの影響で全国各地で北海道物産展が中止になったことで、売れなくなった食品をお中元として販売しようという動きも。道東の中標津町にある「養老牛山本牧場」は、新型コロナウイルスの影響で全国各地で予定されていた北海道物産展が中止になり、売り上げの減少に見舞われたことから、生産者仲間を募ってオンラインサイトを立ち上げました。今月１２日からは、新たにお中元のオンラインショップを開き、花咲ガニやメロン、牛乳など道内各地のえりすぐりの海産物や農産品などを取り扱っています。養老牛山本牧場の山本照二代表取締役は「オンラインサイトでは思ったより多くの人が注文してくれた。今回のお中元では質の高い道産商品を集めたので道産商品の魅力を知ってもらいたい」と話していました。
例年とは違ったお中元商戦。新型コロナウイルスの影響が続く中でも、お中元というきっかけを通じて、「人とのつながり」とか「地元の良さ」などの価値をあらためて見直す機会になるのではないかと感じました。
（札幌放送局・藤井凱大記者、毎熊千遙キャスター）
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June 16, 2020 at 04:55PM
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